最近小编和小同伴们发现，许多客户都市遇到余额许多，可是广告跑不出去的情况~这与大家不相识facebook的广告竞价机制有很大关系~那么我们今天就全面的为大家剖析facebook竞价~希望可以帮您最大化提高投放效率~什么是Facebook竞价机制？Facebook的用户数量虽然很庞大，可是其用户量并不是无限的，相应提供的广告版位也需要思量用户体验，从而有数量限制，广告主都想去投放广告，那么就需要通过竞争的方式去赢得广告的曝光时机。一般来说，Facebook会权衡广告主和自己用户的体验，通过Facebook自己的系统盘算，会把广告投给可能需要的用户，并不是说哪个广告主出的价钱高就会展示他的广告，而是会思量广告主的综合价值。我们都知道，影响我们广告最主要的因素就是受众的选择，就好比，无论你的广告制作良好与否，折扣力度是否超值。

你都很难劝说一个未婚女性购置童装产物。所以如果受众准确，广告效果一定会有很大提升，可是详细将我们的广告展示给哪些用户看，是由Facebook的系统算法而决议的。所以当我们要相识了Facebook每一种竞价机制，而且选择最适合我们的广告搭配，才气取得最好的广告效果。

Facebook的竞价计谋有5种最低用度（Highest Value or lowest cost）用度上限（Cost Cap）广告花费回报保底(Minimum ROAS)竞价上限(Bid cap)目的用度(Target cost)Facebook支持自动出价（最低用度）和手动出价（用度上限、广告花费回报保底、竞价上限、目的用度）两种出价方式。广告主可以凭据预算要求和投放预期选择合适的出价方式。

以下会举行划分先容最低用度（Highest value or Lowest cost） 最低用度是电商广告主最常用的竞价方式。若使用这种计谋，只需要设置预算，系统会只管在广告组的排期竣事前花完您的所有预算，与此同时最大化您从购置中获得的价值。这种竞价方式是一定会花完你的所有预算的，然后再你给的预算里尽可能多的获得成效。

广告花费回报保底需要设置预算、而且设置出价（这里的出价代表转化），在你的预算条件内控制广告花费回报，同时获得最高销售额。通俗来讲，就是facebook会凭据数据，为选择此选项的广告，投放给那些曾经有着更多购置行为的受众。广告花费回报保底是有助于确保单次优化事件的保底ROAS高于某个金额，当您输入广告花费回报保底值后，Facebook会争取获得最大购物价值使ROAS高于你输入的金额。固然，如果你设置的保底值过高，可能会导致预算花不出去。

然而，如果您对于希望通过广告获得的回报。有详细的目的，则可以选择此项。例如：如果你试图吸引新客户，并愿意在短期内损失少量的资金，而随着时间的推移这笔损失可以通过新客户获得赔偿，则可以将广告花费回报保底值设为0.75，这相当于获得75%的广告花费回报，也就是说您花费了$100，则至少能发生$75的购物转化价值目的用度（Target cost）需要设置预算、而且设置出价，以您期望的单次成效平均用度举行付费，这一出价方式是指，Facebook会实验在保持平均单次成效用度不高于预期平均用度的同时，帮您获得尽可能多的成效。特定的单个成效的用度可能会高于或低于这个平均用度竞价，但最终每个成效的平均用度将会即是或低于您设置的平均用度竞价。

例如：预算为50 美元，平均用度竞价设置为10美元。那系统可能会最终花费48美元，获得6次成效，平均每个8美元。而这6次成效中，有可能有2美元一次的，也有12美元一次的。

可是最终平均下来的8美元还是地狱设置的10美元。这一选项可以帮您获得稳定的单次成效用度。

用度上限（Cost Cap）需要设置预算，而且设置出价，即您愿意为每次成效支付的最大金额。如果使用这类竞价，我们会实验以即是或低于竞价的用度资助您获得尽可能多的成效。系统会优先资助您获得最优质的用户，然后当最优质的的用户跑完之后，再找不是那么优质的用户，同时只管使用度低于设置的平均金额。

由于系统会会在您的出价内，以从低到高的价钱顺序获取用户。如果您的单次优化事件平均用度到达设置的出价值，这说明说明这个阶段的用户都已经找完了，这时您必须提升出价，否则就会花不出去钱，广告停止投放，这也是用度上限和目的用度的最大区别。例如：同样预算为50 美元，用度竞价设置为10美元。最终有可能会只获得4次成效，只花费了24美元。

因为一些高于10美元的成效超出竞价设置，从而未能投放乐成。这样和目的用度相对比，平均单个成效用度只有6美元，单次用度降低，但获得的投放时机也较少。

竞价上限（Bid Cap）需要设置预算、而且设置出价，会严格根据你设置的出价，所以如果最终的转换单价达不到设置的数值，系统会因为您的出价从而限制每次竞拍的竞价，从而导致您的广告花不出去钱. 例如：如果您将出价设置为 $5 美元，而 $5.01 美元的竞价可以获得 10次购置，那么我们不会试图获得这 10个购置（但如果您设置 $5.1 美元的出价，我们就可能会实验获得这 10个购物）建议您仅在必须控制单次成效用度时设置竞价上限，其余时间建议设置用度上限总的来说：电商一般选用最低用度，花费虽然会较频繁，可是效果也是较好的而从花费和转换层面来说花费： 目的>用度>竞价效果转换单价：目的 <用度<竞价Facebook优化事件优化事件，以便最大水平提升预估的广告操作率，我们可以凭据广告。

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