最近，华为拍摄的竖屏广告大片《悟空》刷频了朋侪圈，在网络上引起了热议。许多网友赞叹到，没想到华为的广告这么有创意！ 不外，只管外界给予华为广告的评价很高，但客观的说，相比于一些经典的品牌广告而言，效果其实还是要差一些。

不久前，微博提倡了爆款话题#90后才懂的广告梗#，阅读量短时期内就到达了2.6亿。也就是说，那些曾经勾起无数回忆的品牌广告，其实都还深深的印在观众的脑子里。

不妨，让我们一起来重温一下那些经典的沙雕广告。❖沙雕广告带来槽点也带来了消费者影象 广告界有这么一句话，“沙雕广告千千万，旺旺占一半”。从“我要O泡我要O泡，给我O泡给我O泡”到“三年六班李子明，你妈妈带了两罐旺仔牛奶给你”；从“再看、再看、再看我就把你喝掉”到“人旺气旺身体旺，财旺富旺运道旺”。

可以说，是整个90后的独家影象。可能有人会说，这样的广告如今已经由时了。

NO！ 首先，沙雕只是表象，目的是让消费者发生影象。这些广告都有一个配合点，那就是心情夸张、台词夸张、剧情夸张、创意夸张。

可是，却都特别能够让消费者发生影象。而这，正是旺旺广告的高明之处。假设所有的品牌都在拍摄沙雕广告，那么观众就会视觉疲劳；同样的，当所有的广告都正常时，沙雕广告便能够博得眼球、脱颖而出。

也就是说，什么类型的广告是次要，能够让消费者发生影象才是关键。其次，明确目的消费者是谁，不做无用的广告。许多人始终不能明白，为什么旺旺广告的主人公没有什么名气，却能够带来很好的宣传效果？原因就在于，旺旺知道产物的消费者是谁。一方面，小朋侪对广告自己没有太多的分辨能力；另一方面，越是沙雕通俗的广告内容，越能够引起小朋侪的模拟，增加流传性。

正是基于这样的认识，旺旺在各大电视台尤其是小朋侪集中看电视的时间段，营造铺天盖地的广告效果，既节约了代言人用度又制止了广告投放的浪费。最后，“重复、重复、重复”，抢占消费者心智的唯一途径。现在许多广告将重点放到了内容的创意上，或者将大量的镜头瞄准了明星代言人。

但实际上，这都是错误的。只会抢占了原本属于产物和品牌的曝光度。最终，演酿成广告人自HIGH和卖弄的展示。

❖沙雕洗脑广告反而成了一代人的独家影象 为什么越是沙雕的广告，给人的印象却很深刻呢？ 以急支糖浆为例。“你为什么追我”，“我要急支糖浆”。

在大草原上，一只凶猛的猎豹在追着一个白裙的女孩。最后，泛起了上面场景中的对话内容。

以至于许多人咳嗽的时候，或者去动物园的时候，脑子里就会浮现出这样的场景。另有皮炎平的广告。“好痒啊”！衣服的大妈连忙撑杆跳到窗户口，没想到获得的回复是，“来晚啦！” 只管脑洞大开，内容也很庸俗，而且跟百万特效的画面更是不能比。可是，“皮炎平，止痒快更清凉”的产物印象却根植到了消费者的脑海里。

又好比益达的广告。“嘿，你的益达！”，“不，是你的益达！”借着男女生情窦初开时看待恋爱的懵懂态度，只管广告的内容极其简朴，也没有大牌明星做背书，却让年轻人深深的牢记。

另有优乐美奶茶。“我是你的什么？”，“你是我的优乐美啊，这样，我就可以把你捧在手心了。”同样是俗气的套路，同样是打着爱恋的这张牌，可是消费者却偏爱这一套。

也许你会说，是周杰伦的小我私家形象动员了这支广告，但每当想起这支广告时，你立马想到的是周杰伦还是这句广告词？ 脑白金和黄金搭档就不用说了，随着音乐扭动的憨厚容貌，绝对像极了跳广场舞爸妈的容貌。凭借这支广告，即即是到了今天脑白金依然占据保健品市场第一的位置。而且遥遥领先第二名！ 再好比，“大宝天天见”、“恒源祥羊羊羊”的广告语；又或者，“小葵花妈妈课堂开课啦”、“每年逛两次海澜之家，每次都有新感受”的场景，都是绝佳的品牌广告。

❖只有失败的品牌，没有失败的广告 相信许多人会问，既然这些沙雕广告那么好，为何其中的许多品牌早已经消失匿迹？ 其实，你只是看到了表象，却忽视了真相！ 为什么《定位》理论过了几十年仍被奉为经典，为什么品牌营销大师叶茂中特别推崇“冲突理论”？因为本质上说，只有失败的品牌，没有失败的广告。实际上，许多品牌的衰落都是企业自身出了问题。而此时的广告，反而延缓了品牌衰落的速度。正因为此，一些品牌实验模拟曾经的沙雕经典广告。

不外，“重复”的广告设计只管对消费者的视觉听觉造成了打击，但却在消费者的心智中留下了俗不行耐的印象。好比马蜂窝；好比知乎！ 如今的品牌只是学到了“重复”的套路，但却忽视广告背后的那份真诚，以及你的目的用户群体是谁。

从这个角度说，曾经的那些沙雕广告，似乎并不沙雕。原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！。

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